《為你轉(zhuǎn)身》10月10日正式開機(jī)，上映日期在12月的圣誕檔。電影界人士對(duì)收視率與票房之間的轉(zhuǎn)換率多有存疑，然而，幾部相關(guān)作品卻讓人看到強(qiáng)勢(shì)綜藝品牌承載多元商業(yè)模式的可能性。“該項(xiàng)目投資3000萬左右，是中等成本的影片。”“這一類影片最初的運(yùn)作思維應(yīng)該是‘宣傳品’，繼而才是‘藝術(shù)品’或商品。”“中國電影市場處于快速上升期，但文化產(chǎn)品太過單一，需要更多元的產(chǎn)品和模式探索。這個(gè)項(xiàng)目就是一次有益的嘗試。”“對(duì)燦星制作來說，沒有行業(yè)界限。”“好聲音”電影將不止拍一部。
《中國好聲音》總導(dǎo)演金磊有個(gè)拍電影的夢(mèng)想，如今終得償所愿。第二季《中國好聲音》10月7日以CSM46城市5.174%的收視率和14.84%的收視份額收官的三天后，電影《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》(下稱《為你轉(zhuǎn)身》)在海南三亞舉辦了開機(jī)發(fā)布會(huì)。
“對(duì)燦星制作來說，沒有行業(yè)界限。”星空華文傳媒CEO、燦星制作總裁田明表示，“好聲音”電影將不止拍一部。
與此同時(shí)，天娛傳媒試圖推出“快樂男聲主題電影”，并在眾籌網(wǎng)上進(jìn)行票房預(yù)售活動(dòng)，據(jù)天娛傳媒內(nèi)部人士透露，20天內(nèi)如達(dá)到500萬票房預(yù)售則會(huì)正式啟動(dòng)電影項(xiàng)目登陸全國院線。如達(dá)不到，則項(xiàng)目流產(chǎn)。至10月16日截稿時(shí)止，該項(xiàng)目在眾籌網(wǎng)上的時(shí)間還剩1天，預(yù)售票房481萬多。
此前，電視綜藝品牌拓展至大銀幕的案例為票房1.6億元的《快樂大本營之快樂到家》(下稱《快樂到家》)。該片是為慶賀湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《快樂大本營》開播十五周年而制作。
偶爾為之，這是共識(shí)，畢竟不是所有綜藝品牌都能拍電影。電影界人士對(duì)收視率與票房之間的轉(zhuǎn)換率也多有存疑，然而，幾部相應(yīng)作品卻讓人看到強(qiáng)勢(shì)綜藝品牌承載多元商業(yè)模式的可能性。
拍攝上檔周期只兩月
“太慢了，中國整體文化產(chǎn)業(yè)都太慢了，燦星制作也是。”盡管語氣中透著點(diǎn)疲憊，但田明仍然有種時(shí)不我待的急迫感。
《為你轉(zhuǎn)身》10月10日才正式開機(jī)，然而上映日期已經(jīng)選定12月的圣誕檔。
去年，第一季《中國好聲音》熱播的時(shí)候，燦星制作就有了拍攝電影的想法。今年6月，第二季《中國好聲音》的啟動(dòng)儀式上，田明透露“好聲音”電影劇本正由著名編劇鄒靜之創(chuàng)作中。而鄒靜之本人為華策影視的股東之一，并擔(dān)任總監(jiān)制。這部“好聲音”電影即是網(wǎng)傳華策影視籌備的項(xiàng)目，但由于籌備時(shí)間過長，燦星制作于今年接觸了新加坡真實(shí)東方傳媒，項(xiàng)目很快上馬，到三亞開機(jī)前后不過3個(gè)月。
所以， 此次開機(jī)的《為你轉(zhuǎn)身》華策影視并未參與，而是由燦星制作和新加坡真實(shí)東方傳媒主導(dǎo)，光線傳媒負(fù)責(zé)發(fā)行，浙江衛(wèi)視進(jìn)行宣傳。該項(xiàng)目有多家出品方和承制方，其中上海滿滿額(MM2)文化傳播有限公司即是新加坡真實(shí)東方傳媒的制作資源。
“該項(xiàng)目投資3000萬左右，是中等成本的影片。”田明雖然希望以小博大，但并未表示出過高期望值，“收回成本就好。”
《為你轉(zhuǎn)身》的劇本初稿由新加坡真實(shí)東方傳媒提供，此外，金磊并非惟一的導(dǎo)演，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)中有很多新加坡人，如新加坡新銳導(dǎo)演蔡于位，音樂總監(jiān)黃韻仁和攝影指導(dǎo)呂俊杰等。
“這個(gè)項(xiàng)目的概念是電視節(jié)目的電影版，是綜藝品牌衍生品或品牌立體化。”光線傳媒總裁王長田表示。光線影業(yè)既是出品方，也是發(fā)行方。對(duì)于為何定檔圣誕，王長田給出如下理由：借力第二季《中國好聲音》的熱度；按照計(jì)劃，拍攝進(jìn)度可以完成；圣誕檔期是全年的一個(gè)大檔期。
“‘中國好聲音’是我們致力造的市場品牌，我們是從品牌價(jià)值的角度去看‘好聲音項(xiàng)目’，電影只是其中一種商業(yè)模式。”田明表示，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)缺少兩種東西：一種是創(chuàng)意創(chuàng)新，一種是商業(yè)模式。
賺快錢？
“拍電影永遠(yuǎn)不要把希望寄托在粉絲身上。”王長田表示。
目的決定路徑。作為類型片的一種探索，燦星制作的《為你轉(zhuǎn)身》和此前湖南衛(wèi)視的《快樂到家》，以及天娛傳媒已經(jīng)啟動(dòng)宣傳的“快男主題電影”通常被歸類于“粉絲電影”。然而，《為你轉(zhuǎn)身》的出品方并不認(rèn)同這一說法。天娛傳媒則明明白白地打出“粉絲電影革命”的名號(hào)。湖南衛(wèi)視也不諱言《快樂大本營》15年積累的粉絲受眾給予票房的貢獻(xiàn)。
《快樂到家》于2013年1月15日全國上映，投資2000萬左右，首日排片率10%，卻收獲1100萬票房，僅次于《一代宗師》。排片率一度增至15%。最終票房1.6億。
“這一類影片最初的運(yùn)作思維應(yīng)該是‘宣傳品’，繼而才是‘藝術(shù)品’或商品。”湖南衛(wèi)視總編室工作人員表示。為慶賀《快樂大本營》開播十五周年而作，《快樂到家》顯然沒有更多產(chǎn)業(yè)延伸上的考慮，1.6億元的票房也出乎業(yè)內(nèi)意料。
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