《我的男男男男朋友》等電影片名又長又拗口
俗話說：不怕生壞命，只怕改錯名。對一部電影也是如此，越來越多電影從業(yè)者意識到，取個好片名對一部電影宣傳和票房都起著重要作用。
不過，什么樣才是“好片名”？標準不一，也不乏繞口、讓人摸不清頭腦的奇葩片名吸引眼球。今年上映的不少愛情片的片名擺在一起讓人傻傻分不清，如《我想和你好好的》、《我愛的是你愛我》、《如果不能好好愛》、《誰說我們不會愛》等等；還有如即將上映的《我的男男男男朋友》更讓觀眾覺得片名“奇葩”，而且讀起來也拗口。
此外，像《神通鄉(xiāng)巴佬》、《青蛙王國之我嘞個去》等片名，很多觀眾在看到的第一眼便會覺得“雷人”。在當下激烈的競爭中，電影片名越取越長、越取越怪是否就可以出奇制勝？作為觀眾的你會不會有買票進場觀看的欲望呢？
現(xiàn)象1 片名越變越長
超過5個字的長片名一直以來不是主流之選，今年從《致我們終將失去的青春》、《被偷走的那五年》開始，電影片名似乎開始有“變長”、“變怪”的趨勢，以前兩三個字就能說清楚的片名，如今則發(fā)展到要七八個字都還說不清的狀況，就連在海報上的電影片名都要分兩行甚至三行才能排得下。
比如最近上映的《意外的戀愛時光》，連主演房祖名也忍不住說：“一開始我覺得這部電影的名字太長了，大家不容易記住。我以前的電影名字都很少，像《早熟》啊。后來覺得其實也對，因為有時候戀愛真的來得很意外，可能沒有準備它就來了。”
而片方則表示，不是為了吸引眼球炒作，看過電影的人自然會覺得這7個字可以概括這部電影的故事。
現(xiàn)象2 怎么拗口怎么取
除了片名變長之外，另一個趨勢就是拗口。
如《我的男男男男朋友》不僅長達8個字，而且繞得一口氣都念不下來，讓人好奇在片名中加入四個同樣的“男”字究竟有何意義？
對此，本片出品方宣傳人員劉媛媛表示：“確實有點拗口，但我們想強調(diào)電影的四款不同類型的男人，還有主題：女人談戀愛時有很多男人可以選擇，但是如何選擇適合自己的，才是對女人最大的考驗。”
她也承認這是不走尋常路的決定：“這幾年內(nèi)地電影市場競爭太激烈了，像今年的光棍節(jié)檔期，可以說史上最慘烈的愛情檔期。有人調(diào)侃這個片名很結巴，不過看到《我的男男男男朋友》電影中這么多男人，大家想印象不深刻都難。”
至于《我愛的是你愛我》也不遑多讓，念出來都搞不清到底愛的是誰？
該片導演馬志宇也承認片名的確有些“拗口”，因為在宣傳的過程中，工作人員沒少對他抱怨“片名不好記”，甚至多次建議他改片名。他說：“從一開始我就要用這個名字，沒有備選名，但我始終對這個片名情有獨鐘，這七個字很奇妙，是一種很有趣的愛情關系！我個人認為這個片名能夠讓人回味，能夠引發(fā)觀眾的思考。戀愛中女孩經(jīng)常會問男友愛我什么，我覺得有一種答案很常見，但不會有人敢說出口，那就是：我愛的是你愛我。也就是說男孩愛的不是女孩，而是女孩愛自己的那種感覺……這種關系在當下的愛情其實很常見，有很多人就是愛這種對方為自己付出的感覺。我們的電影也講述了這種愛情關系。”
現(xiàn)象3 嵌入網(wǎng)絡流行語
有些片名則完全是噱頭先行，像《小神來了》、《嗨起，打他個鬼子》、《青蛙王國之我嘞個去》等片名，完全非主流。
比如《青蛙王國之我嘞個去》里的“我嘞個去”是近兩年才流行的網(wǎng)絡語，一部動畫片是否有必要起那么“潮”的名？
影片出品方禹碩動漫宣發(fā)總監(jiān)翟先生就透露：“這部電影包含了很多無厘頭、搞笑元素，‘我嘞個去’帶有一點搞笑的意味，聽起來讓人覺得輕松有趣，片名符合電影本身的特色。其次，它的觀眾群不僅僅只是兒童，年輕人也很適合觀看，而‘我嘞個去’是在網(wǎng)絡上非常普及、表達情緒的用詞。它并不是粗口，更多人覺得它是一個中性詞，所以‘我嘞個去’能夠帶給觀眾群一定的認同感，年輕人看到這個詞能夠產(chǎn)生共鳴。”
他還表示，“這個片名在宣傳的過程中能夠傳達出一種新奇的感覺，大多數(shù)年輕人愛把它當成口頭禪，因為它代表著一種隨心所欲、自由地表達感受。另外一層含義就是，當你走進電影院看了這部電影，你喜歡它覺得它很棒，你可以用‘我嘞個去’表達，你不喜歡它覺得它很爛，也可以用‘我嘞個去’表達，這個片名某種程度上也是給觀眾一種‘承諾’。”
他表示片方雖然追求電影名稱出奇、出新，但是并非刻意去走小眾化路線，都是根據(jù)電影本身制定的，“國產(chǎn)動畫片很多都取名什么總動員之類的，太大眾化，一堆電影擺在一起分不清誰是誰。在決定這個片名之前，也有過一些備選名，比如《蛙賽奇緣》、《蛙靠》。最后選定了《青蛙王國之我嘞個去》，主標題加上副標題的形式，主標題青蛙王國是比較通俗、大眾化的，之后的副標題就自然要特別、吸引眼球一些。一個片名不會所有人都喜歡或討厭。有些片名比較直觀，讓人一眼就知道電影講的內(nèi)容，有些就比較讓人有聯(lián)想的空間，都各有各的好處。‘我嘞個去’嚴格來說是北方的方言，也許北方觀眾會對此有共鳴，可是南方觀眾就不一定了，這是這一次做得比較欠考慮的地方。因此片名的選擇一定要考慮到它的地域性是否會給它的傳播效果帶來障礙。”
業(yè)界看法
片名奇葩拗口未必有吸引力
業(yè)內(nèi)人士曾普遍認為，最好的片名應該是這樣的：名字簡潔。比如2000年以后，中國電影票房最好的影片片名基本沒超過五個字，如《英雄》、《非誠勿擾》、《讓子彈飛》等；但《我想和你好好的》、《北京遇上西雅圖》這樣票房不錯的愛情片都偏愛7個字。
據(jù)了解，很多電影人想將電影內(nèi)容突出在片名中，于是便有了越來越長的情況，最近愛情電影愛念7字經(jīng)，完全是受傳染。
電影公司宣傳策劃權小姐說：“愛情片的觀眾群比較廣泛，很多愛情片的故事無非是卿卿我我，電影名繞口，有欲說還休、一言難盡的意思，無病呻吟也可以激起大家的興趣。在《小時代》上映時，大家發(fā)現(xiàn)如今電影觀眾的平均年齡已經(jīng)下探到20歲了，現(xiàn)在在片名上繞繞口、賣賣萌，也是想吸引一部分少男少女，這都是7字電影名流行的玄機”。
而一家取名網(wǎng)站的工作人員告訴記者說，一個好名字的確對電影票房有所增長，也專門研究過電影取名，發(fā)現(xiàn)并沒有絕對的規(guī)律。比如張藝謀的電影片名，有時候文澀難懂，有時候又俗到極致。
也有業(yè)內(nèi)人士認為，名字拗口也未必一定就能吸引到觀眾，而現(xiàn)在這些面目相似的片名，使得各自的識別度大為降低。電影最終靠的還是口碑，本身的質(zhì)量才是關鍵。
而有影院方面的人士表示，從影片排片和上座率看來，片名對票房的作用力幾乎是很小的，畢竟片名只是一個代號，影片的主演和電影的口碑才是觀眾選擇影片的關鍵因素。
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